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大陸智慧手機自有品牌 陷困境

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大陸智慧手機自有品牌 陷困境
中央社中央社 20141020 下午12:35
(中央社台北20日電)大陸智慧型手機今年成長僅12%,小米饑渴行銷等手法漸不管用,中低階產品性價比已達極致,中高階手機又由蘋果等國際品牌把持。專家分析,大陸自有品牌手機面臨困境。
在聯發科深耕中國大陸市場,提供公板給大陸白牌手機廠商開始「練兵」後,大陸自產手機如雨後春筍般冒出來,加上小米採粉絲經濟及饑渴營銷等行銷手法成功打出名號後,不斷有大陸手機新品牌加入市場廝殺。
不過,百度百家最近刊登業界專家的分析文章指出,大陸智慧型手機的紅利逐漸消失,從大陸自有品牌錘子手機銷量冷清的背後,就透露出警訊,那就是手機門檻愈來愈低,做出成績卻愈來愈難。
根據市調機構Gfk預測,大陸2014年智慧型手機市場零售量將達3.93億支,比去年僅成長12%,與2013年的成長率82%,是天差地遠。文章認為,這顯示大陸智慧型手機已幾近飽和。
文章指出,這意味著大陸消費者更加追求性價比和用戶體驗;但中低端手機方面,性價比基本被做到了極致,中高端手機又被蘋果等國際品牌牢牢把控,各大廠在各個價格區間基本都有布局,廠商間的競爭更加激烈,接下來就是市場的優勝劣汰,大浪淘沙。
此外,文章認為,大陸智慧型手機行業創新乏力。以錘子手機為例,更多的是優化而非創新;小米先前推出新手機,也被批評創新不足;往往廠商喊出的顛覆,總體是噱頭大於實質,這個創新乏力的趨勢將延續到下一款劃時代產品出現。
文章說,大陸手機廠商的饑渴營銷、粉絲經濟也走入死胡同,這從小米逐漸開放供應等做法,就可看得出來。
隨著大陸手機用戶對智慧手機愈來愈深入,態度愈來愈理性,這對大陸手機廠商來說,市場經更難經營。1031020

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